抓住海外展览市场回暖良机出国门

　　对中国外贸企业来说，2009年是艰难的一年、挣扎的一年。全球金融危机打乱了外贸企业稳步增长的步伐，整个2009年，中国外贸出口总额降幅达18.8%，而之前10年，外贸出口一直以每年不低于20%速度增长。由大步向前骤然滑落到大幅后退，外贸企业的生存压力可想而知。

　　经济危机，也影响了中国外贸企业参加海外专业展览会的步伐。一直以来，赴国外参展与外贸出口增长呈正关系。出口增长促进了企业参加海外展览会热情，而参展效益又进一步推动了外贸增长，这是一种良性循环。但在2009年，不光我国外贸企业，全球企业都大幅削减了参展预算，致使大部分国际展览会的规模和效益都大幅缩减。

　　今年，众多企业又逐渐回到他们多年的商务平台——展览会上。

　　美国消费电子展CES

　　美国国际消费类电子产品展(CES)的声望早已超过电子信息行业范畴，每一届展会都会引领全年科技发展趋势，甚至可以说，CES是每年伊始开启科技新纪元大门的钥匙，掀开全球展会的新年日历。

　　每年4天的展会里，集中展示的新技术、新产品是人们关注的焦点，也是全球新闻媒体关注的对象。CES2010在赌城拉斯维加斯举行，来自全球2500家企业的2.4万多名参展商汇聚在12.6万余米的空间里，人气十足，众多新产品的发布也为整个行业带来了活力。本届展会上，让整个电脑行业和众多消费者期待已久的新技术新产品正式登场。这是本届展会上人们最关注的焦点，也是最大的亮点之一，它为2010年的电脑行业带来无限活力，也激发了消费者的购买热情。

　　CES的成果表明，经过金融危机洗礼后，整个消费电子行业正在恢复原有的活力。在本次海外参展商中，中国企业已经超过德法意日等发达国家，列海外参展商数量第三位。

　　法兰克福春季消费品展AMBIENTE

　　全球最大的春季消费品展览会(AMBIENTE)一直是日用消费品行业的领军展览会，规模大、参与者众多、贸易机会广泛、新产品云集，是全球10多万专业人士每年不敢错过的商机。而申请展位之难，更让它增加了几分神秘。

　　据展会方公布，2009年，有来自85个国家的4604家展商参展，来自128个国家的15万观众参观。即使在全球经济平稳的年份，这也是其他消费品展览会望尘莫及的规模。展会开幕前后，德国遭遇了历史上罕见的严寒天气，大暴雪给交通造成极大困难。即便如此，仍有来自93个国家的4500多家参展商，这是AMBIENTE历史上参展国最多的一次。观众人数也达到了13.3万，可以想见，如果不是因为酷寒和交通问题，观众肯定会多于上一年。就是在这样的状况下，德国以外的买家人数还在增长。

　　调查数据显示，参展商和观众对本届展会的满意度为90%，四分之三的媒体认为已经走出了经济危机的阴影，更多被访者对日用消费领域的增长持乐观态度。

　　德国工程机械展BAUMA

　　德国工程机械展(BAUMA)每三年举办一次，是国际工程机械领域三大展中规模最大、展出效果最好的一个展会，被誉为工程机械界的奥林匹克。数十万平方米的展览空间，长达7天展会时间，近一个月的办展时间跨度，举办地慕尼黑市和周边小镇酒店价格高涨还一房难求，无不显示这个巨无霸展会的影响力。

　　尽管欧洲禁空导致近50家海外参展商无法如期参展，观众数量减少，但来自53个国家和地区的3150家参展商仍然创造了展会的新纪录。本届展会面积达到55.5万平方米，海外参展商占60%，来自中国、印度和土耳其的参展商有显著提高。

　　本届展会也再次成为国际建筑机械工业发展的标志。据TNS-Infratest统计调查表明，BAUMA2010表明建筑行业已经走出困境，复苏在即，近半数展商对未来的进一步改观抱有期望。“我们可以感觉到欧洲基建行业的复苏。”欧洲建筑机械委员会秘书长Ralf Wezel如是说。

　　顶尖展览会是行业发展的风向标，是市场变化的晴雨表。虽然现在还不能说经济危机已经过去，但这些展览会让我们感受到经济回暖迹象渐行渐近，暖意正在弥漫。危机过后是机会，市场厚待那些会寻找机会并抓住机会的先行者。